发/行/研/究 - 中国城市报业发行联盟网

　　就齐鲁晚报在青岛存在的竞争形势而言，目前，青岛市场拥有报纸日发行总量约为80万份，其中，半岛都市报发行量位居首位，青岛早报位居第二，齐鲁晚报目前排名靠后。　　2010年，青岛报业市场有望上演一到两次大的整合，这对我们来说既是机遇也是挑战，需要我们做足准备。按照报社的整体要求，我们的发行量在2010年要增长2万份，这需要我们下更大的力气。现在看来，想再搞大规模的用户征订基本上已不大可能，因此，需要我们主动出击采取多种手段促销才行。根据青岛的形势，我们思考了以下思路，争取在有限的时间内取得突破。　　战略合作　　借助省报及记者站优势争取大企业支持。青岛有近60家中央级及省级媒体驻青记者站，像青啤、海尔、.. (2010-09-01)

生活类报纸的发行模式与创新

　　近期，报纸采编人员在体验发行的时候，对于在零售发行站看到的一件事情特别感慨，先后有十几个手脚、眼睛残疾的中老年人前来批发报纸，说明生活类报纸的销售终端多是老弱病残者，他们是生活在社会底层的弱势群体，这些报摊主的辛苦与收入低下也是超出想象的。现在报纸产业与宏观环境已经发行了巨大变化，劳动力成本急剧增加，报纸低价格发行却仍在延续，现有的生活类报纸发行模式面临着越来越多的挑战，进行发行模式的创新刻不容缓。　　现有的发行模式　　1.自办发行模式：近几年，报纸自办发行队伍的建立，带来了报业市场的活力：一是投递时间比之前“邮发合一”时代大大提前，据测算，城市中平均比邮发提前2个多小时；二是.. (2010-09-01)

“红报箱”走出“三贴近”新路

新春伊始，又有526名就业困难人员与天津今晚发行快递股份有限公司签订了劳动合同，成为“红报箱”投递员。至此，该公司已经安排3000名就业困难人员从事报刊投递工作。为此，该公司被天津市政府认定为公益性公司，今晚报投递工作被认定为公益性岗位，享受公益性政策扶持。今晚发行快递股份有限公司是今晚传媒集团下属的一个控股公司，又称“红报箱”，“红报箱”是该公司于2004年注册的服务品牌，已成为天津家喻户晓的“名牌”。该公司2000年由1995年成立的今晚报发行部转企改制，成立了中国报业首家股份制发行公司，目前在天津市拥有60多个发行站，在取得了《今晚报》发行数量快速增长.. (2010-03-12)

全媒体下纸媒的整合营销策略

追求传播价值和经济效益最大化，是所有媒介的一致诉求。2009年初，萧山日报面对金融危机采取了积极的应对策略，将广告细分为十大行业，并根据市场容量的大小分别确定周刊和专版的定位。特别是在重大活动的策划上，对各周刊与工作室进行“充满灵气”的“打包”，实施全媒体整合营销，取得了社会效益和经济效益的双赢。一年的实践证明，在媒体走向大融合的全媒体时代，萧山日报凭借公信力这一核心竞争力优势，以搏浪新技术的勇气与胆识，在发展转型中焕发出勃勃生机。　　一、从单媒体到“多核心” 　　传统报业一直被称为“平媒”或“纸媒”。而今，报纸在全媒体时代却日益表现出凹凸有致的一面，即非纸质的一面。报业发展.. (2010-03-05)

辽宁日报改版创新发行体制

如果谁还认为党报“面孔生硬、可读性差、市场零售前景不好”，那就过于武断了。　　连日来，记者穿梭于沈阳的大街小巷，听机关干部、普通市民品评改版后的辽宁日报，绝大多数受访者表示：改版后的辽报，确实比以前好看了、耐读了，这样的报纸我们爱看、我们爱买。　　打好党报改版创新闯市场的“攻坚战” 　　2008年10月，辽宁日报酝酿新一轮改版创新。　　观望者有之：党报改革，家家都在改，还能改成什么样？　　怀疑者有之：党报进市场？你还能把会议新闻写成“花”，让人抢着看、抢着买？　　“没有市场，何谈影响？”“改革没有退路，不改革没有出路。”辽宁省委宣传部.. (2010-02-05)

舟山报业发行广告有限公司２００９年度工作总结

　　2009年是舟山报业发行广告有限公司改制创业的一年，在宏观经济压力以及外来报纸进攻的市场背景下，发行公司团队以科学发展观为指导，在报社党委的正确领导下，辛勤工作、顽强拼搏，明确了发展战略目标，找准了实施项目，实现了转型升级的基础构架，开始了多平台运作的实施进程。　　经过一年苦干实干，发行公司取得了社会效益和经济效益双丰收：“业内领先”的市场地位继续保持，经营内容进一步拓展，抗风险能力增加，多平台构架初步建立，经营业绩逆市上扬，产业链拓展成效明显。　　一、直面竞争，多方举措抓发行　　2009年两报发行，是艰苦的一年，大桥经济的来临，外来报纸的进入，使发行更加.. (2010-01-19)

出版发行业上市公司三季报: 扩张抑或收缩

　近日，出版发行业为数不多的几家上市公司纷纷披露了第三季度报告，从数据上来看，出版传媒和时代出版业绩继续增长，新华传媒则持续下滑。截至发稿，四川新华文轩连锁股份有限公司（港交所00811）尚未公布三季报。虽然业绩有喜有忧，但面对市场的期待，它们都在积极寻求新的增长点。当前，业内欲上市者众，然而上市是鲜花还是陷阱？上市后如何持续增长？且看先行者的表现。　　出版传媒以内养外加速扩张　　北方联合出版传媒（集团）股份有限公司（沪市601999，简称“出版传媒”）出版主业增长强劲，跨地域、跨行业扩张脚步加快。　　三季报显示，1~9月该公司实现营业收入9.67亿元，.. (2009-11-13)

2009年中国报业发行市场走势分析

2009年上半年，是中国报业发行市场承上启下的关键阶段，刚刚经历了2008年的金融危机、纸价上涨、广告与发行冰期……2009年以来，中国报业发行市场又呈现出怎样一种竞争现状？各地区及各大中心城市都市报、全国性周报、财经类日报及周报市场竞争态势如何？又具有怎样的市场前景？我们将根据世纪华文对全国40个大中城市的发行监测数据为您解开谜团。 2009上半年，世纪华文沿用SIS报刊研究体系和SRR研究系统，重点从报刊发行和读者研究两个角度，零售发行、订阅发行（含家庭订阅和单位订阅）、读者研究三个方面对中国报业市场表现进行了深入研究与论述,零售部分调查了北京、上海、广州、成都等40多个城市，调查覆盖城市主要区域.. (2009-11-09)

发行上的 “三力” 统筹

　在复杂多变、竞争激烈的现代发行市场，何以走向科学发展、实现新跨越？温州报业发行广告有限公司通过坚持队伍建设、完善发行管理模式、拓宽发展经营渠道，实现了发行执行力、竞争力、发展力的提升。　　强化发行队伍建设，提升执行力　　人是现代企业经营活动至关重要的因素，随着发行行业深入发展，发行对人才队伍的要求也越来越高。这一问题不仅体现在发行管理人员上，也体现在一线发行员工上。温州报业发行广告有限公司（以下简称：温报发行）坚持从两方面加强发行队伍建设。　　第一，坚持引进高素质人才、培养发行后备军。　　近几年，公司通过人才引进、校企合作等各种措施，淘汰了一大.. (2009-10-28)

报纸年度大征订营销策划方案的结构及分析要点

制定报纸年度大征订营销方案需要考虑以下五方面要素：企业内外环境、营销策略与目标、营销组合及具体方案、投入及产出评估、应变调整预案。企业内外环境分析 1.报纸征订目标市场分析包括三个方面的内容：一是报纸征订目标市场情况、容量及最近三年变动趋势；二是行业内主要竞争对手的市场占有率及最近三年变动趋势；三是本报的市场占有率及最近三年变动趋势，即检讨往年方案的成败。 2.本年度征订形势分析第一，PEST分析。P.. (2009-10-27)

报纸发行的“发”与“行”

有报纸就有报纸发行，从“发”和“行”两方面来看，“发”是市场营销，“行”是渠道经营。报纸发行的基本认识评价报纸的发行工作要从多、快、好、省四个方面来考量。发行数量。目前，控制发行量成为报纸发行的重要课题。例如，《法制晚报》的发行量要求很高，根据天气变化对发行量进行调整，同时还要求提高实销量。发行质量。报纸发行要考虑目标市场和目标受众，做到有效发行。同时，要注重报纸目标定位带来的合理发行结构.. (2009-10-27)

都市报版面视觉效果研究

　　　随着互联网等新媒体的普及，读者由以前的精细式阅读转变为更多的浏览式阅读，直观的视觉传递速度远远高于文字传达，这些都标志着视觉时代的到来。从以文取胜到以图取胜，发展到现在的以版式取胜，版式设计已不仅体现在图片和文字的精致处理上，而且表现在报纸版面的整体视觉传达上。与此同时，生存模式的市场化和新闻内容的高度同质化，使得激烈的报纸竞争在一定程度上演化为激烈的视觉竞争。　　《华商报》的版式随着读者不断改变的阅读习惯而进行大胆的探索、创新和变革，并在此探索过程中形成了自己独具特色的视觉品牌。本文对《华商报》的版式特征和视觉传达方式进行分析。　　具有冲击力的版式风格　　《华商报》头版已基本.. (2009-09-02)

报刊发行创新的“重庆模式”

　　自20世纪90年代中期起，重庆报业市场一直硝烟弥漫：先是1995年《华西都市报》携政治和内容优势强行登陆，以“敲门发行学”撬动重庆报业发行市场，引发第一轮报业大战；后是2004年《华商报》携巨资入渝创办《重庆时报》，以全新的办报风格和营销手段搅动重庆报业发行市场，引发了新一轮市场博弈。面对一轮又一轮的市场竞争，以重庆日报报业集团为代表的本土报纸不仅有效抵御了外来“入侵”，而且在竞争中实现了创新与超越：目前重报集团所属《重庆日报》《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》等媒体日发行总量超过150万份，在重庆报业发行市场中稳居龙头老大地位。那么，重报集团报刊发行公司“亮剑”的秘诀何在？这不得不探究报刊发行创新.. (2009-06-15)

2009年我国报刊发行创新的五个关键词

　　已经公开的统计数字，2008年受百年奥运等喜庆事件的影响，我国报纸广告同比增长率约10%，但自去年9月起报纸广告的增长就开始明显减速。总的来说，受国际金融危机影响，报纸广告总量增长趋缓，经营压力再度加大，是当前报业面临的严峻挑战，报纸发行也因此受到一定影响。如何创新经营思路，促进报刊发行业持续稳健发展，是摆在报刊社发行人面前的重大问题。　　蓝海战略：开辟报纸发行新领地　　近年来，我国报业发行市场几成一片硝烟弥漫的战场，从“南京报业价格战”到“南昌报刊征订价格大跳水”，再到“昆明报纸肉搏战”，报纸零售一直在低价位徘徊，征订价格一再跌破历史新低，有的报社甚至推行“零元发行”策略.. (2009-06-15)

2008--2009年度中国报纸发行十大创新

　　对于报纸发行业而言，2008～2009年是“喜忧参半”的一年：所喜者，受北京奥运会、神舟七号发射成功和改革开放30周年等喜庆事件的牵引，报刊发行业迎来了前所未有的机遇；所忧者，受新《劳动法》实施、新闻纸涨价、汶川大地震和金融海啸等因素的影响，报刊发行业面临前所未有的压力。回顾2008年的报纸发行业，以和谐为主调，以化解经营危机为主题，以调整经营方式为主线，以数字化改造为抓手，在复杂多变的形势下采取了一系列创新举措，仍然取得了一定成绩。　　1．规范劳动用工，积极贯彻落实新《劳动法》。过去，国内大多数报社发行部门将基层发行员视为“临时工”，大多未签订规范的劳动合同，未落实其医疗、养老、失业等社.. (2009-04-30)

舟山日报社探索经营骨干持股改革

　　在100万人口的海岛城市浙江舟山，《舟山日报》、《舟山晚报》在没有采编人员参与的情况下，人均订阅量位居全国前列。“舟山日报社首开经营骨干持股改革，使员工有了归属感，200多名发行员原是报社的临时工，现在是发行广告公司的正式员工，养老保险、工伤和医疗保险全部按企业化操作，员工的工作积极性高涨。《舟山日报》的发行工作也得到了上级主管部门的肯定。”3月18日，舟山日报社社长严祖明在接受《中国新闻出版报》记者采访时自豪地说。　　股份制改制激发发行活力　　目前，国内大多数报社的发行部仍沿用事业单位管理模式，发行部缺乏自主经营权和决策权，缺乏有效的激励机制。投递员一直没有和报纸的市场化发展接轨。各发行公.. (2009-04-27)

报业CTP使用成本居高不下

　　在印刷行业，CTP（计算机直接制版）技术的发展一直是近年来业内关注的热点。目前，它已是印前制版领域发展最快、影响最大的高新技术之一。尤其在报业领域，CTP技术在欧洲的应用已进入成熟期，德国的报业印刷已经全部采用了CTP技术。在北美和亚太地区，报业CTP正进入成熟期。在我国，报业应用CTP技术已走过10多年历史。但目前，我国约500家报纸印刷厂中仅有50家左右拥有CTP设备，CTP用版量也仅仅约占我国报业总用版量的10%。记者了解，制约CTP在我国报业发展的瓶颈主要是CTP版材成本居高不下，另外也有CTP设备质量不达标的原因。近日，《中国新闻出版报》记者就我国报业应用CTP的情况，专访了中国报业协会印刷工作委员会顾问夏天俊。 &nb.. (2009-04-10)

党报与都市报对接带来品牌效应

　　创新，是报纸的生存法则。面对全国都市报的迅速崛起和报业市场的激烈竞争，地市级党报的出路何在?河南南阳日报《社会早刊》的创办，不仅成功地实现了党报与都市报的对接，而且很快产生品牌效应，为南阳日报高起点、跨越式发展注入了活力。　　创办早刊，实现对接　　1999年年初，《南阳日报》撤掉3个年年老面孔的周刊，尝试创办以刊登社会新闻为主的《社会早刊》。但由于沿用的是老一套机制和办报手法，并没有达到预期效果。2003年，报社领导班子审时度势，果断提出“要以全新的理念、全新的机制、全新的手法，办一张全新的报纸”，随之进行了一系列大胆改革创新：成立《社会早刊》编辑部，建立编采合一新机制，确.. (2009-03-27)

广州报纸导读开创报业竞争新境界..

　　20世纪90年代末期，广州报业悄然进入厚报时代。为了适应媒介环境的新变化，形式各异的导读出现在报纸头版。综观近十年来竞争白热化的广州地区报业，六家综合性报纸头版的导读栏或导读版起到了引导读者易读、悦读，推销新闻与观点，促进报纸发行量上升等作用，尤其是以《广州日报》和《南方都市报》为代表。　　值得一提的是，随着网络、手机3G等新媒体在内容、广告、受众等传播资源上的步步进逼，中国传统报业的竞争形势十分严峻，对于“党报如何参与市场化竞争”的问题，《广州日报》在全国首创的《导读与索引》版给出了绝妙的回答。《导读与索引》版更成为广告投放的新平台，使报纸占领了报业竞争的一个高地。2008年《广州日.. (2009-03-16)

新闻出版集团上市的思考

　　2007年12月，辽宁出版传媒集团在上海证券交易所挂牌上市；2008年11月3日，安徽出版集团全称变更为“时代出版传媒股份有限公司”，同时，从2008年11月5日起由现在的“科大创新”变更为“时代出版”，就此，安徽出版集团成为我国新闻出版主业借壳整体上市的“第一家”；而上海世纪出版集团、湖南出版投资控股集团、江西新华发行集团、四川出版集团、广东出版集团等单位的上市申请业已放在了有关部门的案头。在中国出版业发展的道路上，上市之潮风起云涌，诸多新闻出版集团都启动了上市步伐。　　新闻出版集团缘何上市　　辽宁出版整体上市，深圳发行集团整合海天出版社，江西出版集团控股中国和平出版社，等等，这些上.. (2009-03-16)

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